¿Qué es Google Consent Mode?

Con Google Consent Mode podemos rescatar información genérica de esas personas que entran en una web y no aceptan las cookies. 

Estadísticas y Google Consent Mode

Al pedir consentimiento al usuario antes de instalar cookies en su navegador, se obtienen datos valiosos para las organizaciones. De aquellos que entran en una página y rechazan las cookies o incluso no se manifiestan, se pierde información en Google Analytics y en las herramientas de publicidad. No podemos estimar cuántos han accedido ni cuántos han convertido. 

Consent Mode para medir conversiones respetando a los usuarios

En estos meses las empresas han puesto el foco en lo digital más que nunca. Concretamente aquellas corporaciones que han continuado su actividad gracias a las compras en línea han tenido que reforzar sus mediciones para ver cómo de efectivas eran sus campañas en la red para impulsar estas ventas. 

Por eso, Google tiene en cuenta que existen usuarios que no quieren aceptar las cookies o incluso cierran la página antes de hacerlo. Aquí se pierde información comercial y para que eso no ocurra nace Google Consent Mode. 

Este modo de consentimiento permite recolectar datos (genéricos) a traves de los servicios que ofrece Google. Así, aunque la persona se niegue a dejar rastro en internet podrás obtener algunas referencias sin faltar a su privacidad. 

Los datos que captas con Google Consent Mode

La información que captarás se acercará más a una tendencia estadística que a información personal y detallada. No obstante son unas referencias que sirven de ayuda a la hora de enfocar una campaña de producto:

  • Horarios con mayor afluencia a tu web
  • El comportamiento de los usuarios en la página. ¿Dónde se han detenido más?
  • ¿Hasta dónde han recorrido?

Los beneficios del consentimiento

Antes de adentrarnos en hacer una introducción al funcionamiento de esta solución queremos remarcar los beneficios que reporta, ya que es esencial que entendamos que es un complemento a las cookies que respeta a la normativa y a las personas que acceden a la página:

  • Evitas infringir leyes y a la vez aprovechas ciertos datos con una finalidad comercial. 
  • Generas un equilibrio entre el respeto a los datos personales y las necesidades comerciales que tienes como comercio online. 
  • Aplicas publicidad contextual, que reporta datos muy suculentos. 

Google Consent Mode hace un análisis global de los datos de los usuarios que entran en una web

Cómo funciona Google Consent Mode

Debemos saber que Google Consent Mode no es más que una API que da la licencia para obtener datos a servicios como Google Analitytics y Google Ads para hacer un análisis global de los datos de una página. 

Por eso, cuando estés en el proceso de desarrollo de tu web debes equipar Google Consent Mode con dos etiquetas: analytics_storage y ad_storage. 

Analíticas en la pantalla de un ordenador

Con el tag analytics_storage le estás indicando que en caso de que el usuario no acepte las cookies, reuna datos estadísticos. Eso sí, todo ello sin adentrarse en información considerada como personal. 

Por su parte ad_storage se encarga de que tu sitio web muestre anuncios relacionados con las estadísticas que previamente se han recolectado sin atender a los datos aportados por una persona concreta. 

Antes comentábamos que Consent Mode no reemplaza a las cookies, sino que son añadido y esto es porque combinando estas dos etiquetas las empresas pueden obtener una información muy atrayente de toda aquella persona que decide no dar el consentimiento de los datos. ¿Qué te parece esta novedad reciente de Google? ¿Estás desarrollando una web y quieres saber más sobre Consent Mode? Contacta con nosotros

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